阳澄湖牌大闸蟹陷独家之争 1号店京东谁才是"惟一"

    昨日(9月23日)，阳澄湖大闸蟹正式开捕，出水的除了螃蟹还有网上销售的纠纷。北京商报记者调查发现，8月底1号店表示其拿下“阳澄湖牌大闸蟹独家网络展销平台”资格。而昨日开捕后，阳澄湖牌大闸蟹同样出现在宣称“官方惟一认证合作电商”的京东上。到底谁是阳澄湖牌大闸蟹的独家销售电商？截至目前，涉事三方均未回应。

“独家”撞车“惟一”
     昨日阳澄湖大闸蟹正式开捕后，京东方面表示，作为阳澄湖大闸蟹惟一认证的电商合作平台，京东全程参与了开湖仪式，抢得“鲜”机，将第一捞阳澄湖大闸蟹新鲜直送到消费者的餐桌上。在京东网站上，北京商报记者看到湖中之王牌、阳澄湖牌、水莲花牌等数十个大闸蟹品牌出现在推荐页面上，其中阳澄湖牌大闸蟹蟹券自7月22日上线，已经累计有951个评论。
     不过，8月28日，1号店曾对外宣布获得“阳澄湖牌大闸蟹独家网络展销平台”证书。随后1号店在9月10日发起了“30万只正宗阳澄湖大闸蟹买一送一”吉尼斯世界纪录官方挑战活动，根据1号店提供的数据，截至9月2日上午10时，24小时内，1号店累计售出大闸蟹552337只。1号店向北京商报记者表示，“官方授权的‘阳澄湖牌大闸蟹网络独家展销平台’我们确实是惟一一家”。但对于其他电商上出现的阳澄湖牌大闸蟹，1号店也表示不知情。

品牌相同渠道不同
    北京商报记者了解到，8月28日，1号店“特产中国·阳澄湖馆”频道引入苏州市阳澄湖消泾虾蟹产销专业合作社作为经营方运作该频道，该馆销售包括阳澄湖牌大闸蟹在内的四个大闸蟹品牌。资料显示，阳澄湖牌大闸蟹来自于苏州市阳澄湖现代农业发展有限公司。

     京东销售的阳澄湖牌大闸蟹则由协会引荐而来。京东表示，“作为阳澄湖大闸蟹协会惟一认证的电商合作平台，只有京东才是真正获得官方授权的惟一网络‘购蟹’渠道”。资料显示，阳澄湖大闸蟹协会2012年开始与京东合作，并将协会旗下的会员企业打包触网。

     与此同时，北京商报记者发现，阳澄湖牌大闸蟹在天猫上同样有售，店铺公司名为“苏州市阳澄湖现代农业产业园特种水产养殖有限公司 ”，从公司名称可以看出，天猫店为品牌直销店。

     不过，显而易见的是，在京东上销售的阳澄湖牌大闸蟹礼券在颜色、规格上和1号店上的截然不同。苏州市阳澄湖现代农业发展公司董事长沈建明在与1号店签约当天表示，该公司的“1王4将”螃蟹礼盒是首次通过1号店在网上公开售卖。在电商业内人士看来，电商大战逼迫商家站队的事情并不少见，很多商家做出不同的货品供不同的渠道，这样就在保住渠道的同时也可以宣称独家。

协会林立抢商户
     有数据显示，从2011年首次“触电”，截至目前，已经有七成以上的阳澄湖大闸蟹将通过网购消化，在“三公”打压导致团购消费持续走低的情况下，开拓线上渠道对于阳澄湖大闸蟹来说是一个新的增长点。据蟹农介绍，阳澄湖地区拥有1000多家销售大闸蟹的网络店，预计今年网购销售将从去年的50%提升至70%。这也导致了蟹农对于各个网购渠道都不会放弃，更不会押宝在某一个渠道上。

     不过，由于文化程度不高，很多蟹农并不懂网络，而是依赖协会操作。但据知情人士介绍，阳澄湖大闸蟹背后有三个协会，名气最大的是苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会，其次还有苏州工业园区阳澄湖大闸蟹行业协会和昆山巴城阳澄湖蟹业协会，由于涉及到同业竞争，三个协会之间关系也很微妙，而他们之间的直接冲突便是争抢会员，不少会员单位出于对自身利益的考量，每家都缴纳会费，成为协会会员。而经由协会与各大零售渠道对接，各家品牌便出现在不同的平台上，独家或者惟一便成为“一家之言”。