6.18天猫京东国美在线刺刀见红，电商大战上演新版“三国杀”

在经过近一个月的缠斗后，6月18日，电商巨头们积聚已久的能量终于在瞬间全部释放。从国美在线5月28日“起事”挑战京东大家电，到6.18当日的电商 联军齐齐发起总攻，在混战难解难分之际，一直作壁上观的天猫又突然杀入战团，以移动端为主发起年中大促，直击京东侧背，使本次6.18电商大战形势急变， 一出以京东、天猫、国美在线为主角的新版“三国杀”轰然上演。

电商联军围殴京东，国美在线充当急先锋

“三国杀”战局的再次出 现，不免令人联想起两年前那场同样上演“三国杀”的8.15电商大战。2012年8月15日，由京东苏宁约战、国美在线冲入战团的电商大血战令全国震惊， 形成了京东、苏宁、国美在线“三国杀”的电商格局，也是从那时起，每年的6.18，便从京东的生日堂会，变成了电商豪杰的“围剿京东”节日。

今年的6.18战意更浓。5月22日，京东在纳斯达克成功上市，同时宣布16亿“购省”庆生，意欲借上市余威壮大声势，但电商群雄从不会让京东“独乐”，围殴之局旋即形成。当当“踢爆618”，国美在线“决战32天”，1号店在直接在商品标注比京东便宜XX元。

在 电商联军中，以国美在线攻势最为猛烈。京东刚刚放出16亿“礼单”，国美在线立刻狂砸32亿迎击，京东打“购省”，国美在线则以“更省”发起“决战32 天”战役。京东明星送货吸引目光，国美在线则以“足球宝贝送货团”吸引眼球，而且成为新浪微博热门话题，热度仅次于世界杯。

双方在促销节奏上几乎完全相同，各个品类的促销都在贴身对打。

面 对众电商的围剿及业界和消费者的种种质疑，京东虽然不做回应，但也动作不断。6月3日，京东发布“英雄贴”号召友商共同让利天下，国美在线立即发出“省 旨”呛声京东，当当网李国庆随后跟进应和。国美在线更是直接推出“贵就赔300”直接跟京东价格PK。战至此时，国美在线死磕京东的目的已越来越明显，更 是令国美在线对决京东的意图昭然天下。

京东国美贴身肉搏，阿里闪击“强哥”争夺移动制高点加入激战

一连串的突击战、遭遇战，只能算是电商联军在清扫京东的“外围阵地”。

国美在线与京东的对决引起了广泛的关注，6月8日央视《第一时间》报道《国美“约价”京东》，两强之战已成为社会热点。

就在双方厮杀正酣之际，一直隔岸观火的天猫突然拔刀杀入战团，发起从6月16日至19日的年中大促，全场5折还包邮。这使得原本京东与国美在线的“雌雄对决”急转为猫、狗、国美在线的“三国杀”。

虽 然局势由“两国交兵”变成“三国争雄”，但从天猫的招数来看，却是拒国美少，攻京东多。天猫年中大促的玩法以移动端为主，“扫码世界波”和天猫微博发起的 “专享T码1分钱抢购”活动均大赚眼球。显然，这是6月10日阿里宣布其“码上淘”战略的正式实施，而从阿里在移动端发力和不早不晚，偏偏抢在6.18这 个节点上下手这两点来看，可知其刀锋是直指在微信、手Q和自身App上大力投入的京东，欲在移动端遏制京东的势头，巩固阿里电商老大的地位。

这 样一来，在众电商的猛烈围攻下本就无暇他顾的京东当即陷入腹背受敌的境地。6月16日，京东发布“从来没有什么三国”的微博，当即就有网友指出京东此举是 向阿里暗送秋波，意在解除两线作战的危局。但国美在线官微立刻以“心中只有天下”回应，点出“用户才是天下”的主旨，同时，当当网、苏宁、唯品会、1号店 等各家电商也加大了促销力度，连一向低调的亚马逊都借进中国市场10周年的名义，启动了“6月比价月”活动。

618天猫手机破100万台，国美在线1折抢家电销量暴增5倍

天 猫在618当天手机大促，仅手机销量超过100万台；6月18日凌晨0点，国美在线开启家电1折抢，连抢7小时，比价京东贵就赔300 。不到一个小时 冰洗彩空大家电销量突破5万台，1小时整体销售额即超过去年6.18全天。618当天销量增长5倍，移动端销量增长12倍。而据内部消息京东的销量没有达 到预期。

激战一天，初点战果，各家电商都显得心满意足，第三方比价机构的数据显示，新“三国杀”的三方：天猫、京东、国美在线囊括了 6.18当天在线流量的大部分。而据第三方比价机构惠惠购物助手的数据显示，从总体来看，价格上最实在的是国美在线，历史最低价产品占比最高，达到了 42%，京东则是36%，屈居第二。

6.18电商大战已进入收官阶段，但参战各方都未显懈怠，力图获得最完美的结局，随后的几天，或许还有出乎意料的彩头，但对新“三国杀”的格局已经影响不大。未来格局将会如何还得看各家后续的实力。