一、关键词选择

    关键词是指用户在搜索需求信息时在搜索框里输入的字词，关键词可以是一个字，一个词组或则一个短语和一个句子，但凡是能帮他找到所需要的信息的字词都是关键词。比如，我要在搜索引擎上寻找一个气泡水机，那么我可以在搜索框里直接输入“气泡水机”，或则“气泡水机品牌”，或则“自制气泡水机”，或则“气泡水机哪里买”，这些内容都可以帮助客户寻找到需要的信息，所以这些词都可以是关键词。而企业网站的关键词可以是产品名称，企业品牌名称，经营范围等，只要是能帮助客户寻找到企业并且能催发客户购买欲望的词都是好的关键词。那么客户会通过哪些词寻找到我们呢？这需要我们对客户的搜索行为进行分析，从而分析出最合适推广的关键词。



二、进行关键词的扩展

企业对于自己产品的关键词非常熟悉，但是我们经常使用的产品名称通常是固定的一种或则两种表达方式，而来自全国各地，或则世界各地的客户的搜索习惯千奇百怪，同一种产品名称往往又有很多种不同的表达方式。

如气泡水机，可以叫成“苏打水机”、“碳酸水机”或则“气泡饮料制作器”，而我们经常固定使用的只有“气泡水机”，这就导致有一部分惯于用其他名称的用户将无法寻找到我们。



关键词的扩展有以下几种情况：

    1、同一种产品的不同称呼：如我上边所举的气泡水例子。很多产品不仅仅只拥有一个称呼，不同的国家不同的人群所使用的称呼都可以是不同的。又如同一条裙子，可以被叫成“裙子”，又可以被叫成“连衣裙“，或则是“裙装”。这些不同的称呼都需要考虑进关键词之中。这样不仅能提升网站的覆盖率，而且也可以辐射到更多的潜在客户人群。

    2、加定语或则后缀的关键词：有些用户只进行单一宽泛性的搜索，比如，想买气泡水机，就只搜索“气泡水机”或则“苏打水机”，而有些客户则会搜索“自制气泡水机”，“OBH 气泡水机”或则是带后缀的“气泡水机 家用”、“气泡水机 商用”等等，这些也都需要考虑到。

    3、涉及企业经营范围的关键词：企业的性质可以是生产厂商，零售商，代理商，而很多用户，尤其潜在采购商，他在搜索供应商时就会搜索带有“厂家”、“生产”、“批发”、“代理”等经营范围词的关键词。如：“气泡水机厂家”、“气泡水机生产”、“气泡水机批发”、“气泡水机代理”等等。

    4、地域性关键词：有些产品具有明显的地域优势性，如中国的纺织，绍兴的黄酒，温州的鞋业等等。一些潜在用户比较认可地域品牌，在搜寻供应商时也会搜寻此类地域性关键词，所以这些地域性关键词也不妨可以考虑进去。

    5、复数形式的关键词：中文中一般没有复数形式，但是英文中时常会有，多一个“S”或则少一个“S”就可变成完全不同的关键词。

    6、多重排列组合的关键词：一些比较长的关键词可以进行多重排列，如“宽大的黑色韩版T恤”那么也可以排列成“宽大的韩版黑色T恤”或则“韩版黑色宽大的T恤”，“宽大的黑色T恤 韩版”。经常在淘宝上购物朋友，会发现不同排列组合的关键词的搜索量都是非常大的。

    7、一些疑问句式的关键词：除了短语词组外，还有很大一部分用户在搜索产品时会用疑问句式，如“哪个牌子的气泡水机好？”，“气泡水机到哪里去买？”这些也都可以作为我们的关键词。

    8、使用品牌作为关键词：如果你的企业品牌知名度高，那么不妨以品牌名称作为企业关键词。如，“阿迪达斯”和“李宁”等运动服饰的品牌名称也是搜索数量庞大的热门关键词。

    9、在同行竞争对手的网站上寻找关键词：如果再无法想出关键词，那么不妨去同行竞争对手的网站寻找合适的关键词；这里有一些关键词分析工具可以帮我们自动分析出这些扩展关键词。

    10、各大搜索引擎拓展的关键词：我们还可从搜索引擎搜索框和底部的相关搜索或则阿里巴巴里面同类产品的相关搜索里找合适的关键词。