韩流30年，热势未退，一波波的韩剧仍然俘虏着万千中国观众的心，而十年之际的今时今日，同时吸引了各大电商的目光，以手机淘宝首当其冲在韩剧中露脸，从《三日》到《doctor异乡人》，赫然植入剧情，紧随其后的京东也不示弱，在韩剧《你们被包围了》中，剧中数码产品均为京东自有品牌，眼看着猫狗大战炮火延伸至海外，聚美优品河马君也依葫芦画瓢，在韩版《命中注定我爱你》来了把赞助，电商大战在韩剧市场一触即发，究竟是扩大版图向韩国消费者伸出手，还是俘虏目标仍是中国消费者?



手机淘宝

《三日》结局客串，演示韩版淘点点

     自从年初找来长腿欧巴李敏镐代言，手机淘宝要走韩国style就显露无疑，首先在韩剧《三日》中小有露脸，而且挑选了大结局，对中国观众而言是一大惊喜，剧中女主角用手机淘宝中的淘点点进行下单购物，且惊现了韩文版的手机淘宝界面，简直喜出望外。



     而为了配合手机淘宝在韩剧《三日》大结局中的惊艳亮相，宣传造势也是不遗余力，手淘首页推出《三日》结局大猜想板块，“泰京(剧中男主角名)带你在淘点点上大吃三天”等活动，配合宣传淘点点，同时，在大结局播出之际，手机淘宝官方微博同步进行，让初登韩剧舞台的手机淘宝稳稳的着陆，没有太过突兀，但明显在国人观众群中掀起的波澜要大很多。



《doctor异乡人》华艺携手淘出镜，倾力赞助

     相比在《三日》里的结尾小小露脸，手机淘宝对韩剧《doctor异乡人》给予厚望，直接成了赞助品牌在片尾出现，不仅如此，还将张亮这个大活人在剧中“植入”，张亮赴韩国在剧中客串了一个角色，成为一起事件性新闻，而他的客串主要目的是让手机淘宝在剧中更自然地被主角使用，张亮不用说韩文，因为另一主角会中文，让剧情发展得看上去那么“自然而然”，显然此次目标受众是中国消费者更多一点。



     但其实，作为又韩国版的手机淘宝，缘何硬要对中文版进行植入呢?可能是为了一箭双雕，一方面，想入侵韩国移动电商市场，让韩国消费者看看，中国人民也在用手淘购物哦;另一方面，让中国消费者见识下阿里的财力，在韩剧中居然能看到国人亲切的手淘，同时，喜欢的欧巴也在用，是不是喜好度骤升呢?



     当然，这些都是阿里的美好设想，相对而言在韩剧中赤裸裸地露脸，还是对中国消费者更有影响力，就好比巨人的“屌丝广告”在纽约广场出现一样，搏的还是国内媒体的版面。



京东

《你们被包围了》-京东自有品牌dostyle

     相对于阿里不遗余力地推广手机淘宝，京东反倒推其了自有品牌，但相比手淘植入的韩剧，京东此次挑选的剧目明显影响力不是很大，相对还是较为小众，剧中数码产品均为京东自有品牌dostyle，相对手淘在韩剧中的高调亮相，dostyle在剧中的产品植入相对低调很多，可以说，不是剧末的注释，观众基本不会注意，而剧末的中文贴片，不知是否仅针对中国消费者?或许该品牌仅在中国有售，但可以确认的是，在韩国网站上确有京东的banner广告，可见其想入侵韩国市场的苗头。



聚美优品

韩版《命中注定我爱你》-制作支援

    猫狗大战，怎可少了爱凑热闹的聚美优品，中国的韩剧迷们再次喜出望外地在韩版《命中注定我爱你》的片尾看到了聚美优品的制作支援字样，缘于为新剧播出，聚美优品会否有进一步的植入动作还不得而知，但显然中国消费者是见怪不怪了，有了先例，电商们对韩剧的植入赞助俨然成了中国观众茶余饭后的消遣。



缘起于《星星》的“外植”

     电商们竞相在韩剧中露脸，是什么给了它们启发?个人认为是缘起于年度热剧《来自星星的你》中，即时通讯应用Line对中国市场的入侵，启发了各大电商做出“外植”的举措。



     但与Line想开拓中国市场不同的是，手淘、京东、聚美优品的目标对象显然以中国消费者为主，别说韩国消费者的习惯未必相同，其消费群的体量怎可与中国相提并论，韩国市场不过是零星碎片，把握中国这个大市场才是重中之重，而首先把握中国消费者的生活导向刻不容缓。



我们为什么爱看韩剧?

      问你韩剧看什么?科幻片情没有美剧缜密，家庭伦理片没有国产剧接地气儿，肥皂片没有港剧泡沫丰富，说打底，韩剧在内容上并没有极强的优势，而其真正无所能及的是包装。



     无论是剧中一众演员的偶像化塑造，亦或道具服装的外在打造，都精益求精，很多时候，我们看韩剧看的是俊男靓女和服装潮流，由于韩国同属亚洲，穿衣风格更贴近国人的喜好赏味，更是成为了追随的指标，淘宝同款简直屡见不鲜，所以，韩剧就是中国年轻消费者的购物指南。Hold住韩剧，是为了离目标消费群更进一步。



     韩剧中没有韩文的中国植入广告，显然是给中国人看的，就好比MBA赛场的中文广告、纽约时代广场的各种中文广告&宣传片，国际舞台上的中文广告，目标消费群没有变，追求的显然是比国内电视台更高的效果，可谓是商家影视剧植入的新方向。