这次马云增股恒大，双方各占50%的方式，创造了一种新型的体育营销模式。

对
此，前中体产业董事长、中国体育产业专家王奇谈了自己的看法。“马云和恒大合作的一个原因就是恒大提出了各占一半的理念，这一点太聪明了。我们以前的商人
既想吸引你的资金，还想说了算，但许家印让出50%，一起和马云把这个蛋糕做大，从而达到双赢的效果，我觉得这种模式以后可能会引来诸多效仿。”

恒大为什么要让马云进入？

共担风险，产品还有了渠道

投资足球4年，广州恒大迅速成为国内豪强，借助足球的影响力快速发展，并开拓了饮用水产业，这个“霸主”看上去正在逐步强大。在这种情况下，为什么要接受阿里巴巴的马云呢？

王
奇分析说：“最近几年，国家加大了对房地产行业的调控，包括恒大在内的房企或多或少受到了一些影响，而恒大投资足球这些年也花费巨大，未来想要一直保持领
先地位仍需加大投入。在这种情况下，恒大迫切需要一个有实力且和统治地位的企业与其共同承担风险，而电商巨无霸阿里巴巴无疑是最佳人选。更为重要的是，阿
里巴巴进入后，恒大可以利用电商这个渠道推广自己的一些产品。”

王奇认为，马云进入足球后，很可能打破房企统治中国足球的版图，“过去房地产企业大量投资足球，而互联网企业的加入则会给足球圈带来颠覆性的变化，我相信还会有互联网企业进入足球圈的。”

马云为什么要进入足球？

中国体育产业拥有巨大潜力

恒大需要马云的大量现金，但对于财大气粗的阿里巴巴来说，他们进入足球圈的目的是什么呢？

其
实在发布会上，马云有意无意地透露出了一些进入足球的想法，首当其冲的当然是盈利。“15年前我做电子商务的时候，很多人都说电子商务会亏本的，不会赚
钱；六年前、五年前、三年前，大家认为淘宝是不会赚钱的。赚钱很容易，关键是有人热爱，有人关注，我不相信中国这么多的球迷，不会赚不出钱。”

增股12亿，对于马云来说，只能是“真便宜”。

王
奇分析说：“马云进入足球圈会进一步扩大他的影响力，而且他也意识到中国的体育产业是有很大潜力可挖的。同样是人口大国，美国的体育产业占到gdp的
7%，而我们国家只有0.02%，马云完全有能力把体育产业这个市场做大。做大恒大足球俱乐部之后，俱乐部完全可以单独上市。国内上市的体育产业并不多，
如果运营好，恒大上市之后的潜力要远远超过这些已经上市的企业，它所带来的收益也是巨大的。”

马云为什么要选择恒大？

这是最经济、最有效的方式

实际上，凭借阿里巴巴的实力，他们完全有能力在短时间内组建一支球队，并迅速把这支队伍建设成顶尖球队，为什么他们要选择增股恒大呢？

对此，马云的解释是：“根据阿里巴巴一贯的想法，我们要不自己做第一，要不打败第一，要不和第一名的人合作，我们觉得跟第一合作是我们的战略。”

对
于马云的阿里巴巴而言，和恒大合作是一种最经济、最有效的方式。王奇认为，和恒大合作而不是站在恒大的对立面，能让马云减少投资上的压力。更为重要的一点
是，通过这12亿的增股，阿里巴巴给外界传递一种现金流充裕、实力很强的信号。此外，还能强化商业帝国的版图，为阿里巴巴今年上市做准备。

一个细节是，在昨天的发布会上，马云面对记者的提问几乎是知无不言，但只要一提到上市的问题，他便不予回答，从中可以看出这方面的意图。

也有专家分析说，阿里巴巴在2014年逐渐体现出其文化产业领域发力的征兆，1月宣布收购中信21世纪，为医疗产业布局。随后文化中国、优酷土豆、华数传媒等行业巨头相继被阿里招入麾下，最新的消息是文化中国将要更名为阿里巴巴影业。

在未来通过恒大这一出口，阿里将打造一个传媒+体育+金融+电子商务的庞大帝国，能够产生的影响也绝不仅仅在足球。