内容为王在SEO早起就开说了，以前的很多SEO文章，无论前面花多少口水舞弄SEO神技，最后总结的时候 往往会来一句“内容最重要，内容是一切的基础”。可是真的执行起来，没有多少人能够踏踏实实把内容做到极致，因为内容建设是一场痛苦的持久战。

最近一两年，搜索引擎转型的味道比较浓厚，对用户体验这一块抓得比较严，自然对内容频频提出高要 求。这一方面是搜索引擎之间的竞争，另一方面是由
于微信微博这种新媒体的分流。尤其微信公众号这 个工具，与用户的亲密关系决定了它的内容必需有足够的吸引力，否则用户随时翻脸不认人。这种“把 饭送到
嘴边”的工具，是会把人“惯坏”的工具。从此以后，在搜索引擎费劲地敲入不同关键词再吃力地 翻找自己需要的信息，显得非常的不容易。

所以，迫于生计，搜索引擎要慢慢改变傲慢的形象了，现在很明显就在讨好用户，想尽办法提高用户体 验，采取的措施均离不开这两大主题：一是让用户搜得容易，比如把搜索垂直化，开通语言搜索功能等 等。二是有东西可搜，即构建内容库，这可是大工程。

搜得容易今天不谈，很多都是技术问题。今天谈谈内容这一块。如果长期关注搜索引擎（尤其是百度） 的信息形态，你应该可以察觉到以下几种细微变化：

1、搜索引擎在慢慢清除碎片化信息。

碎片化信息本来就是与传统搜索结果极不相称的一种信息类型，属于搜索引擎的垃圾，以前因为没有找 到出口，所以滞留在搜索引擎的数据库中了。现在，搜索引擎正在慢慢地把它们清理出库。那些正文当 中只有一两句话的单薄页面将会越来越少。

2、搜索引擎在加快数据库更新频率。

做SEO的人可能会发现现在的快照更新更加频繁了，排名也不能一排就是大半年了，这就是搜索数据库加 快更新的迹象。这种做法实际上是避免过多的过时信息在搜索结果中滞留，影响用户体验。

3、首页搜索结果的比例在减少，内容页的比例在增多。

首页虽然是一个网站的老大页面，但是往往起不到“第一时间给出答案”的作用，这是与搜索体验相悖 的一个障碍，所以这种首页优先的机制将会慢慢被弱化。

4、不再让同一网站霸占太多的搜索结果。

你可以认为这是搜索引擎在反垄断，但是它更多的是希望底下有更多一流的专业网站，让更多的长尾词 都能够有血有肉，提供独特价值。

5、保护原创。

这是百度一直在努力但始终是个屁的一个方面，天下文章抄了又抄，炒了又炒的局面一直没有得到遏制 。但是形势逼着搜索引擎必须加大这块的投入。

所有的这一切，都表明搜索正在往精细化的方向发展， 长尾词的价值越来越凸显。你会发现，经过几轮 的清扫，现在剩下的残羹冷炙中，搜索引擎自身的产品所占的比例提升了，尤其是各种百科类信息。

实际上，百科类信息是搜索引擎数据库的最标准的信息模板，也是所有网页最值得参照的信息模板。一 路下来，大小标题工工整整，板块信息富有层次感，最利于搜索引擎索引。

但是，百科类信息有两个短板与当下搜索用户体验是相悖的。

1、实在是太无聊了。你不觉得吗？都是些偏学术性的讲解，图片又少，内链又多，让用户怎么啃得下？

2、大而全，干扰了小而精。充实长尾词是当下搜索引擎正在努力的一个方向，这种百科词涵盖了太多的 信息，容易形成排名垄断，使长尾词难有出头之日。

因此，百科这个信息模型一定不能被清除，但是一定要变种。变成什么？首先要变得活泼可爱一点，不 要那么无聊了。其次，又不能失去信息模范的威严，要保持经典信息的形象和足够强的媒体属性。

博文！

能担此重任的，恐怕非博文莫属了。这里说的博文不是指日志，而是可以满足公众口味的一些文章。它 们与百科相比，一是有趣得多，可以图文并茂，而且
语言是比较生动的。其次，博文的角度都比较小，可以填补很多长尾词的空缺。再次，博文可以承载更加丰富的素材和功能，比如视频音乐，电子书下载 等等。

从百度近半年的调整就可以看出这种趋势：大力推广百度经验和百度文库（作者认证、直接给钱、积分 抽大奖等等），百度网盘参与排名。

可是目前的状况是：博文太稀缺了，尤其是细分领域的专业博文，现在能看到比较多的恐怕就是SEO和站 长相关的博客了。这跟原创保护力度差得跟狗屎一样是有很大的关系的，一写出来就被粗鲁地篡改盗用 ，轮番强暴一百倍还不留名，谁还愿意把知识分享出来啊。

国外的原创保护可能稍微好些，所以写博客的人很多。而且一般的企业网站都会有“blog”这个栏目， 专门用来分享知识，这也是SEO和内容营销的需要。目前国内的搜索引擎正在进行信息转型和加强原创保 护，开通博客的做法可以借鉴一下。

前两天央视曝光了一条关于微信的消息，引起了很大的轰动，标题为：微信公众帐号变成谣言与虚假广 告温床。造谣并不是故意的，而是懂专业知识的人真
的很少，只是一帮非专业的营销人在以讹传讹，以 前在搜索引擎上的东西继续拿到微信上炒，炒来炒去还是那些东西，新鲜的原创信息根本没有多少。

那么，在后面的日子里，保护原创的力度能有多大呢？会有越来越多的人写博客吗？应不应该把博客用 在SEO策略当中？我想，现在开始往这个方向上走是没问题的，但是步子也不要迈得太大，否则扯到了反 而伤害到自己，一切都要跟着中国互联网的国情走，把握好节奏就好。